В Хабаровске 23–24 июля проходит Дальневосточный медиафорум (12+), объединяющий специалистов СМИ, PR и блогосферы, представителей органов власти и отраслевых экспертов. Одно из ключевых направлений площадки в 2026 году — освещение предстоящего избирательного цикла. Подробнее – в материале сетевого издания PROKHAB.RU.
В рамках дискуссии «Освещение выборов‑2026: между хайпом и ответственностью. Роль региональных СМИ в предвыборном цикле» с докладом «Между BTL и реальностью: медиатренды избирательного цикла Осень‑2026» выступил генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог Павел Наливайко. Среди участников площадки также были президент Фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов, профессор ВШЭ Марат Баширов, председатель избирательной комиссии Хабаровского края Ольга Мальцева и представители регионального медиасообщества.
По оценке Павла Наливайко, главным оппонентом на выборах‑2026 выступает не организованная информационная атака, а сама повестка, сформированная в первые шесть месяцев года. Эксперт связал это с совокупностью факторов — ростом цен, цифровыми ограничениями, вопросами безопасности, топливной темой и общей усталостью населения. По его словам, уровень сложности контекста оказался выше того, который могла бы создать любая оппозиция за несколько месяцев: ситуация сложилась не из‑за целенаправленных действий, а вследствие одновременного наложения экономических, социальных и инфраструктурных вызовов.
Медиатехнолог отметил, что в сложившихся условиях избирательные кампании всё чаще смещаются в формат BTL‑взаимодействия: работу со сторонниками, личные встречи, закрытую мобилизацию и точечное взаимодействие с отдельными группами избирателей. Такой подход снижает публичные риски для кандидатов и штабов, но одновременно приводит к выпадению выборов из естественной информационной повестки. Освободившееся медиапространство занимают темы, вызывавшие напряжение у граждан в предшествующие месяцы.
Павел Наливайко подчеркнул, что уход кампании из публичного поля не означает её исчезновения из восприятия избирателей: место выборов в сознании людей занимают актуальные раздражители — цены, топливо, ограничения, тревожные новости и усталость. В результате отношение к голосованию формируется не через программы и позиции кандидатов, а через личный опыт и эмоциональный фон, накопленный до начала активной фазы кампании.
Ещё одним значимым трендом эксперт назвал изменение модели поведения медиа. По его наблюдениям, СМИ всё реже прибегают к прямой критике избирательных кампаний, предпочитая фактически не замечать их. Павел Наливайко расценил такую позицию как более опасную по сравнению с открытой критикой: если критика подтверждает значимость события, то молчание транслирует его несущественность и оторванность от реальных проблем граждан. Следствием этого становится разрыв между формальным проведением выборов и их осмыслением обществом. Как пояснил эксперт, формально процедура может быть реализована в полном объёме, но при отсутствии содержательной публичной дискуссии она не становится частью общественного опыта, что осложняет последующее объяснение итогов голосования.
Особое значение в этих условиях Павел Наливайко отвёл роли региональных СМИ и государственных информационных блоков. Их задача, по мнению эксперта, состоит не в агитации, а в разъяснении контекста, обсуждении сложных вопросов и возвращении выборам публичного смысла. Он резюмировал, что в 2026 году преимущество будет у тех участников кампании, кто способен доступно объяснить реальность и дать избирателю ощущение вовлечённости и понимания происходящего, а не у тех, кто делает ставку исключительно на интенсивность агитации.
Источник: transsibinfo.com
